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内容决定排名--素材问题不容忽视 (做推广就是做内容)

内容决定排名--素材问题不容忽视

(做推广就是做内容)



一、素材难写,不知道写什么?实在是没有内容写了?以下方法教您轻松搞定

首先了解什么样的素材内容更有利于排名?

1、原创

2、能解决用户需求的内容

3、用户关注的内容

4、用户经常问的问题

5、与关键词匹配的内容(内容需要包含关键词,详见第五条)



方便又有效的素材来源:


1、客户咨询的问题(阿里旺旺,微信,QQ、电话咨询)

收集平时客户问的问题,记录好各个问题和答案,就是一篇非常原创的素材内容。客户每天都有非常多的问题,每种问题客户又有不同的问法,你的答案也是不一样的。这样就可以生成很多的素材内容。

关于客户咨询的问题,关于客户购买当中对比的问题,关于客户售后的问题。关于客户对产品技术方面的问题都可以进行整理。

整理好了之后还可以把这方面的内容给到你的公司的员工进行学习,加强员工对业务的支持和了解。建立好企业自有的知识体系。


2、员工平时问的问题

每次员工问问题时,让员工实时录音,及时整理。或者采用微信语音转文字的功能进行回复。


最快捷的素材编辑方法:

利用微信语音转文字的功能,每次回复客户的问题时,习惯用语音转文字的功能,实时收集即可,目前手机的语音识别功能都非常准确了。



二、素材库的分类决定推广出去的关键词是否与内容匹配


了解易站通素材库的组合规则,有利于做好素材库的正确分类

1、一个素材库为一个产品分类,一个素材库有70条内容,70条内容互相两两组合(第1条与第2条组合,第2条与第3条组合)生成4830条内容。

2、发布关键词时,是从生成的4830条内容当中,任意调用搭配关键词。

3、因此,考虑到关键词与内容的匹配性。同1个素材库的内容需匹配同系列的关键词发布。

4、注意事项:

假如您做烘干机的,分农产品烘干机(米粉烘干、荔枝烘干、腊肠烘干),海产品烘干机(海带烘干、鱿鱼烘干、虾皮烘干)。

发布具体型号或者产品的关键词,如荔枝烘干机,需要匹配对应荔枝烘干的内容,就需要独立创建荔枝的素材库。

发布行业关键词或者大类关键词,如烘干机,农产品烘干机的,创建农产品烘干的素材库即可。



三、其他问题


1、问:为什么会提示敏感词?如何处理?

答:①敏感词来源于《广告法》、《互联网广告管理暂行办法》等法规以及各大平台的汇总,即使易站通不过滤,发布到B2B也会被删除,更难处理,浪费信息数量。

②绝大部分敏感词可以换词表达,不影响含义。如“优秀”可用“优质”、“优异”等词替换。像“最”字开头的词语是极限用语,无法替换,建议不写这种词。另外一些无法替换的词,比如产品词,可与对接的客服沟通处理,符合规定的可以取消敏感。


2、问:为什么提示有敏感词,但素材中找不到该词?

答:可以用Ctrl+F搜索该词的某个字定位,因为系统过滤时会忽略标点符号,所以可能把符号前后的字组合判定为敏感词。如果是复制来的文字,可建一个TXT文本,把文字复制到这个文本里面,再粘贴进编辑框。


3、问:{精是什么?有什么用?可以不引用吗?

答:{精}代表精准词,{长}代表长尾词,它们称为通配符。如果素材中插入通配符,那么在发商机时,系统会将所填写的精准词和长尾词分别去替换素材里的{精}{长},从而提升标题和内容的相关度,增加关键词密度,提升收录效果。这个功能可适用于一些拥有多个别称的产品,但通配符不是必须的,可以不引用。


4、问:素材段落标题是什么?有什么用?

答:素材段落标题是对该段素材的主旨概括,在B2B平台上是显示在一篇素材开头左边的位置,非必填。不过,蜂巢系统会引用小标题做优化,建议填写。


5、问:回收利用素材会降低发布效果吗?

答:回收利用素材对收录率有一定影响,如果确实没有条件新编素材,那么回收后建议稍作修改再使用。



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